今年618，港姐也来助兴！5月31日晚8点，淘宝天猫618正式开卖，继“港剧式直播”之后，TVB在淘宝上架了港姐选美式直播，吸引了近1000万人累计观看，单场成交额突破1亿元，创下TVB入淘直播以来的新记录。

市场普遍认为，作为618主战场，淘宝更丰富多元的供给、更专业规范的供应链能力、更高效的转化效能，是TVB此番再创佳绩的关键原因。

当晚，在历届港姐选秀舞台现场，高海宁、朱晨丽、汤洛雯、何依婷4位港姐比拼直播带货力，现场飙起国语、粤语、英语、苏州话4种语言，转身成为直播“带货女王”。

今年3月，TVB入淘直播的消息一经发布，TVB港股应声而涨，创下历史最大涨幅，双方合作也被视作“开启电商直播行业的重大里程碑”。“老戏骨”陈豪、“当家花旦”陈敏之等坐镇，首场港剧式直播“溏心风暴”创下2350万元成交额，第二场“冲上云霄”再超预期，全场销售额达7320万元。

继TVB入淘“开启电商直播行业的重大里程碑”，综艺IP《中国好声音》、《这就是街舞》以及张兰、杨天真、南派三叔、港星向佐、张大大等各界名流纷纷上淘宝直播，形成“一江春水入淘来”的奔涌之势，淘宝直播的生态更加繁荣。

第三方公开报道显示，淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。有媒体评论，“一个生态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。”

为何淘宝能成为直播下半场的终点站？中金证券最新研报认为，相对其他平台，淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势及消费者体验优势和机构主播的流量优势形成互补，在电商直播竞争日趋激烈的大环境下，淘宝直播成为长期稳健经营的最佳选择。